عام 2024- صفقات وشراكات ولوائح تسيطر على قطاع المراهنات العالمي.

شهد قطاع المراهنات العالمي الكثير من الأحداث خلال ذروة صيف 2024 مع وفرة من الأحداث الرياضية الكبرى التي تجري بينما استمرت الشراكات وعمليات الاندماج والاستحواذ والتطورات التنظيمية.

بدأ شهر يوليو بداية قوية مع إعلان كامبي عن تعيين رئيسها التنفيذي الجديد، فيرنر بيشر، خلفًا لكريستيان نايلن، الذي أنهى فترة ولايته التي استمرت 14 عامًا كرئيس تنفيذي.

وفي الوقت نفسه، وخلال فترة شهدت سلسلة من صفقات المراهنة على كرة القدم، أعلن نادي بيرنلي لكرة القدم عن اسم كراعيه. تم وضع شعار المشغل على الجزء الأمامي من قمصان بيرنلي الأساسية والاحتياطية والثالثة لموسم 2024/25.

حققت BC.GAME صفقة مماثلة مع نادي ليستر سيتي في الدوري الإنجليزي الممتاز، حيث ظهرت على طقم الفريق الأول، بالإضافة إلى bj88 عندما أصبحت شريكًا في مقدمة القميص لنادي AFC Bournemouth للموسمين المقبلين.

كما تم تسمية Betway كراعٍ رئيسي لدوري كرة القدم الممتاز في إفريقيا، الدوري الجنوب أفريقي الممتاز، بينما ارتبطت Sportsbet.io بـ Hull City وVBET مع الدوري المالطي الممتاز - ثم المنتخب الوطني المالطي في الشهر التالي.

ومع ذلك، في مانشستر سيتي، أصبحت Betway أيضًا شريك المراهنات العالمي الرسمي للنادي في صفقة "ابتعدت عن رعايات القمصان". غطت شروط هذه الصفقة تنشيطات التسويق وإنشاء المحتوى، بينما ظهر شعار Betway عبر الأصول الرقمية وداخل الملاعب للنادي. كانت العلامة التجارية مشغولة للغاية خلال الربع الثالث واستمرت في تأمين المزيد من صفقات كرة القدم مثل تشيلسي.

في EveryMatrix، أكملت الشركة تغيير العلامة التجارية لـ DeepCI إلى PartnerMatrix Intelligence، مما عزز حل التسويق الشامل التابع لها لشركات التسويق التابعة لـ igaming.

شهد التحديث دمج حلول معلومات DeepCI في منصة PartnerMatrix، وإكمال أهداف صفقة الاندماج والاستحواذ التي تم الإعلان عنها في يوليو 2023.

ومن المثير للاهتمام، أنه خلال شهر يوليو أيضًا، شاركت Betway أنها ستبدأ "خروجها المخطط له" من أسواق المراهنات الرياضية الأمريكية.

جاء القرار بعد "مراجعة داخلية واسعة النطاق" أجرتها الشركة الأم المدرجة في بورصة نيويورك Super Group، والتي حددت إغلاق نشاط Betway في الولايات المتحدة في ولايات أريزونا وكولورادو وإنديانا وأيوا ونيوجيرسي وأوهايو وبنسلفانيا وفيرجينيا.

وفي الوقت نفسه، كان الحدث الرئيسي في الصيف بالطبع هو بطولة أوروبا 2024 - وهي مسابقة برعاية علامة Betano التجارية التابعة لـ Kaizen Gaming - والتي شهدت نهائيًا مفجعًا لإنجلترا ضد إسبانيا.

بالنسبة للعلامات التجارية مثل Bet365، اقترن ألم مشاهدة إنجلترا تخسر بألم المدفوعات الثقيلة على بعض النتائج النهائية.

قال المشغل لـ SBC في ذلك الوقت: "صرخت أسواق الدور نصف النهائي بأن كلتا المباراتين ستكونان متقاربتين ومنخفضتين في التسجيل، لكن كانت لدينا مباريات ممتعة بأهداف مبكرة وكان كلا Super Boosts للسيدين مبابي (2/5 - Evs) وكين (1/2 - Evs) يسجلان تسديدة على المرمى. كلفتنا الإصابة المبكرة لممفيس ديباي 2.8 مليون جنيه إسترليني في أرصدة الرهان بفضل ضمان بديل كرة القدم الخاص بنا."

بالنسبة إلى EveryMatrix، أدت المباراة النهائية إلى توليد أكبر عدد من الرهانات مع وضع 1.7 ضعف عدد الرهانات في المباراة النهائية مقارنة بالمتوسط عبر مباريات Euro 2024 الأخرى، ولكنها سجلت أيضًا أقل هامش.

ومع ذلك، كان من الإيجابي في المنافسة أنه لم يتم الكشف عن أي نشاط مراهنة مشبوه أو مخاوف أخرى بشأن التلاعب بنتائج المباريات خلال عام 2024، وفقًا لما أعلنته UEFA.

لتحقيق هذه النتيجة، وضعت الهيئة المنظمة خطة عمل مخصصة لمكافحة التلاعب بنتائج المباريات، تجمع بين جلسات التثقيف والوقاية والمراقبة والاستخبارات.

اتجاه جديد لرعاية المملكة المتحدة

لا يزال في يوليو، بعض الأخبار الرائعة في مجلس المراهنة والألعاب (BGC) حيث أفاد بأن أكبر أعضائه تبرعوا بمبلغ 122.5 مليون جنيه إسترليني على مدى أربع سنوات لمعالجة مشكلة المقامرة وأضرار المقامرة، كما أظهرت أرقام جديدة.

يوصف هذا الإجمالي بأنه زيادة قياسية في التمويل، وهو 22.5 مليون جنيه إسترليني أكثر من 100 مليون جنيه إسترليني تعهد أكبر أربعة أعضاء في BGC بالمساهمة بها بين عامي 2020 ومارس 2024.

في وقت مماثل تقريبًا، أعلنت BGC عن قواعد سلوك جديدة للاتفاقيات المتعلقة بالمقامرة عبر عدد من الهيئات الرياضية الكبرى.

بهدف رفع معايير صفقات الرعاية الرياضية بشكل كبير، تعمل BGC جنبًا إلى جنب مع الدوري الإنجليزي الممتاز، ودوري كرة القدم الإنجليزي، والاتحاد الإنجليزي لكرة القدم، والدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات، ودوري الرجبي لكرة القدم، وهيئة سباق الخيل البريطانية بالإضافة إلى الهيئات الرسمية التي تمثل لعبة السهام والسنوكر والملاكمة.

وبالمثل، أعلنت كرة القدم الإنجليزية أنها ستتبنى مدونة سلوك جديدة بشأن "الاتفاقيات المتعلقة بالمقامرة"، وتحميها من قبل الاتحاد الإنجليزي لكرة القدم، ودوري كرة القدم الإنجليزي، والدوري الإنجليزي الممتاز، والدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات.

تم الاتفاق على مبادئ المدونة من قبل دوريات كرة القدم والسلطات استجابة لمراجعة المقامرة، حيث أصدرت الحكومة تعليمات لكرة القدم لضمان الترويج للمقامرة بطريقة مسؤولة اجتماعيًا.

في BHA، كشف تيم نايلور أنه سيتنحى عن منصبه كمدير للنزاهة والتنظيم.

بعد أن أمضى سبع سنوات ونصف في المنظمة، كان نايلور أول رئيس للتنظيم وأشرف على الإنجاز الناجح لإعادة كتابة القواعد في عام 2019.

ومع ذلك، كان ربعًا مثمرًا للغاية بالنسبة لـ BHA، حيث حصلت المنظمة بعد ذلك بوقت قصير على الجائزة الذهبية من حكومة المملكة المتحدة.

تُمنح الجائزة لأصحاب العمل الذين أظهروا "التزامًا استثنائيًا" تجاه أولئك الذين يخدمون وخدموا، مثل المحاربين القدامى والاحتياطيين، وكذلك عائلاتهم.

في الشهر نفسه، سلطت BHA الضوء أيضًا على عملية الإشراف، التي تحدث في كل اجتماع للسباق لضمان الكشف عما يحدث على المسار داخل قواعد السباق، معربة عن اهتمامها العميق بالرياضة.

بالعودة إلى المزيد من شراكات المراهنة على كرة القدم، شهد شهر أغسطس أن تصبح bet365 أول شريك مراهنات رياضية رسمي لدوري أبطال أوروبا UEFA في صفقة مدتها ثلاث سنوات.

غطت هذه الخطوة منافسات الرجال، وشهدت حصول المشغل في المملكة المتحدة على عرض كبير للعلامة التجارية على لوحات LED المحيطة باللعبة، وخلفيات الوسائط، بالإضافة إلى القنوات الرقمية لدوري أبطال أوروبا.

وفي الوقت نفسه، كانت هناك صدمة في كرة القدم الصينية حيث اضطر الاتحاد الصيني لكرة القدم إلى فرض حظر مدى الحياة على 43 فردًا بسبب التلاعب بنتائج المباريات والفساد المتعلق بالمراهنات. وجاء ذلك في أعقاب تحقيق استمر عامين، وكشف التحقيق عن سلسلة من حالات المقامرة عبر الإنترنت والتلاعب بنتائج المباريات والرشوة.

عند الانتهاء من الشهر، حصل استحواذ La Française des Jeux's (FDJ) على Kindred Group رسميًا على موافقة من هيئة المنافسة في البلاد، Autorité de la concurrence.

كما أعلنت Kindred - الشركة الأم لعلامتي Unibet و32Red - عن صفقة رعاية جديدة في مقدمة القميص مع Rangers FC عززت التعاون باعتباره "الأطول في كرة القدم البريطانية".

أخيرًا، بعد انعقاد قمة SBC في لشبونة في نهاية سبتمبر - التي جذبت 25000 من المتخصصين في هذا المجال إلى فييرا إنترناسيونال دي لشبونة - أعلنا عن جوائزنا للشركات مثل Soft2Bet وBetsson Group وKaizen Gaming من بين الفائزين المتميزين.